2020年CardUi首次WordPress中国市场调查报告

wordpress是迄今为止最为流行的CMS(内容管理系统),覆盖了全网 35.1%1 的站点。

2020年CardUi首次WordPress中国市场调查报告

WordPress2020年中国市场调查报告

这是对于WordPress有关市场最常见的描述。的确,对于只是想使用WordPress的普通站长,这样的颗粒度就够了。但是,对于更深入了解WordPress的我们,对于WordPress在中国到底有多少用户?有多大市场? 是增长还是衰退? 这群站长又是一群怎么样的人?这样的颗粒度显然不能回答这些问题。

为了给这些人、这些问题一个靠谱的答案,CardUi团队收集并整理了一手来源的线上公开数据,并深入的与100多名WordPress站长进行问卷、访谈;最终为你带来了这份颗粒度不一样的2020《CardUi第1次WordPress中国市场调查报告》。

总览

现状:在中国,WordPress站点覆盖率即将突破20%,CMS行业占有率超30%;是中国站长最欢迎的内容管理系统,但和其它地区相比领先幅度有限。

市场:2019年首次突破80亿,人均建站花费20081元,站均花费5594元。

站长画像:年少有为的一线城市90后男生。

WordPress中国大陆市场占有率

在中国,WordPress站点覆盖率即将突破20%

2020年CardUi首次WordPress中国市场调查报告

WordPress在中国也是最受欢迎的内容管理系统,覆盖了19.9%3 的简体中文站点:网站数量达145万5、占WordPress站点总量的2.3%2 、站长人数达40万6

在中国,起步更低,发展更快

2020年CardUi首次WordPress中国市场调查报告

我们发现,在中国CMS的普及率,于WordPress的使用率几乎是同步上涨,且上涨幅度相差不大;这意味着WordPress是推动CMS在中国普及的主要力量。

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反观全球,WordPress虽然也是推动CMS普及的主要力量,但就推进速度而言,较中国存在小幅差距,不过我们推测这也和CMS在中国的使用率较低有关。

在中国的CMS占有率超三成,但和其它地区相比领先幅度有限

2020年CardUi首次WordPress中国市场调查报告

在去除了未使用CMS的情况下,我们对比了中国大陆与这些地区的WordPress市占率3;虽然WordPress在中国大陆的CMS行业中占据着36.9%的市场,但无论与世界平均相比,还是于文化上相近的日韩、港台,或经济体量上相近的美、印相比,这样的领先幅度仍然显得有限;不过也同时说明了WordPress在中国大陆的发展空间。

我们还可以看出,印度以外;其它地区与国际与世界平均水平并不存在明显的差距;一定程度上可以说明WordPress的使用率不怎么受文化差异的影响。

建站的主要目的是“自我表达”

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我们对调查对象的网站类型进行分类,发现37.5%的中文WordPress站点是博客。

超4成的吐槽集中在“运行卡顿”

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为了搞清楚造成市占率差距的原因,我们按出现频率整理了站长对WordPress吐槽的七大问题;其中超过4成的吐槽集中在“运行卡顿”。

而引发卡顿的原因,可能是一系列原因共同作用的结果。2.3%的份额可能并不能争取到官方团队足够的重视,以至于WordPress本身对中国情况优化不到位;也有可能是主机、带宽的成本的问题;还有可能是因为一部分的中文插件、主题不规范,相互干扰。

WordPress中国市场规模

2019年首次突破80亿

2020年CardUi首次WordPress中国市场调查报告

过去一年,WordPress在中国大陆的建站市场已达81亿元7,人均花费20081元,站均花费5594元;其中超过6成的花费发生在“服务器”与“域名”这样的基础服务上。

有趣的是,拥有89万个网站的个人站长占用户总量的75.9%,但他们只贡献了整个市场的32.9%。约27亿人民币,人均花费8724元。

中国的WordPress站长最喜欢阿里云服务器

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在我们的问卷中,站长们表示他们有42.1%的WordPress站点运行在阿里云上,21.1%的运行在腾讯云上。

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站长们还表示,这些61.1%的服务器位于中国大陆;其中超半数分布在深圳、上海、北京。

WordPress中国站长画像

这群WordPress站长是一群怎么样的人?我们将调查对象分为两组,团队与个人。

团队站长:有一定经验,同时年轻有激情

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团队WordPress站长的平均年龄仅为28.9岁,平均团队人数5.2人,平均拥有网站数量5.9个,域名75.3个;超半数的团队在“北上广深渝”这样的一线城市。

个人站长:跟随自己的心,做一件热爱的事

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个人WordPress站长占站长总数量的75.93%,他们更年轻,平均年龄仅为25.3岁;更专注,人均拥有网站数量2.9个,域名7.3个;更集中,他们大部分都生活在一线城市。

90后男生已经成为站长的主力

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55.8%WordPress站长表示自己是90后,平均而言,他们19岁就开始接触建站,22岁开始使用WordPress。另外超过90%的站长表示自己是男生。

趋势展望

说了这么多,那在中国WordPress的前景到底怎么样呢?先说结论:CardUi认为在未来五年WordPress中国市场规模极有可能实现翻倍

为什么这么说呢,主要是基于这么几点理由:

1. 将不同国家与地区的CMS使用率以及WordPress市占率进行比较,不难发现中国虽然发展的更快,但进步幅度仍然有限; 仅考虑这两项指标如果发展到与日韩/港台今天相近的水平,增长空间就已经接近80%。再考虑到这两项指标本身在未来几年的增长空间,相信WordPress市场规模实现翻倍是可能的。

2. 中国毫无疑问会是全球最大的内容市场,在中国互联网现有用户中,音乐和游戏内容渗透率均超过80%,视频内容渗透率为73%,音频内容渗透率为45.5%,且仍然保持增长。而WordPress作为内容的载体,如果能与这样的内容红利更深入的结合……

总结

在中国,WordPress也是最受欢迎的内容管理系统,但和其它地区相比领先幅度有限。

2019年首次突破80亿,人均建站花费20081元,站均花费5594元。其中个人站长占用户总量的75.9%,贡献了整个市场的32.9%。

未来五年,市场规模可能翻倍。

数据来源与精确度说明

报告中所提供的数据,除特殊注明外,均来自在CardUi旗下“WordPress RGB”非盈利性社群进行的问卷调查;按照“正在使用WordPress的简体中文站长”为基准画像,选取受访样本109名。

在研究有关细分用户的数据时,也对样本进行了进一步的细分选取。报告所发布的内容,均作为基于独立数据的分析,不代表任何企业立场。由于数据样本量较小,仅能有限反映WordPress在中国特定时期发展的大致趋势;不推荐将本文作为引用数据进行进一步的分析。

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