整合营销的市场机会分析有哪些?

整合营销的市场机会分析

1,整合营销信息管理与市场需求计量

(1)整合营销情报与研究

(2)预测总结和需求测量

2,评估市场环境
整合营销的市场机会分析有哪些?

(1)分析宏观环境的需求和趋势

(2)对重大宏观环境因素(包括人文环境和统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)的识别和反应

整合营销的市场机会分析

3,消费市场与购买行为分析

(1)消费者购买行为模式

(2)影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)。

(3)采购过程(包括采购中涉及的角色、采购行为和采购决策的各个阶段)

4,分析团购市场和团购行为(包括团购市场与消费市场、团购过程中的参与者、组织和政府市场的比较)

整合营销的市场机会分析

5,分析行业和竞争对手

(1)企业竞争对手的识别(行业竞争概念、市场竞争概念)

(2)确定竞争对手的战略

(3)判断竞争对手的目标

(4)评估竞争对手的利弊

(5)评价竞争对手的反应模式

(6)选择竞争对手进行攻击和避免。

(7)顾客导向与竞争导向的平衡

整合营销的市场机会分析
6,确定市场细分,选择目标市场

(1)确定细分消费市场的层次、模式、程序、依据、细分市场的依据和有效细分的要求;

(2)选择目标市场,评估细分市场,选择细分市场

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