网络整合营销渠道的类型有哪几种

现在几乎所有的企业都在做网络整合营销。想要做好网络整合营销,需要了解的内容还是很多的。网络整合营销渠道的类型。在传统营销渠道中,营销中间商是营销渠道的重要组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位,是因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高效率。但互联网的发展和商业应用,使得传统营销中,中间商凭借地缘原因获取的优势,被互联网的虚拟性所取代,同时互联网高效率的信息交换,改变了过去传统营销渠道的诸多环节,将错综复杂的关系化为单一关系。互联网的发展改变了营销渠道的结构。

网络整合营销渠道可以分为两大类:

一类是通过互联网实现的从生产者到消费者的网络直接营销渠道,简称网上直销。这时传统中间商的职能发生了改变,由过去环节的中间力量变成了为直销渠道提供服务的中介机构。如提供货物运输配送服务的专业配送公司、提供货款网上结算服务的网上银行等。网上直销渠道的建立,使得生产者和最终消费者直接联结和沟通。

另一类,是通过融入互联网技术后的中间商提供网络间接营销渠道。传统中间商由于融合了互联网技术,大大提高了中间商的交易效率、专门化程度和更大的规模经济,从而比某些企业通过网上直销更有效。

网络整合营销渠道的建设。与传统渠道相比,网络使企业可以与最终用户直接联系,中间商的重要性有所降低,由跨国公司建立的传统的国际分销系统,对小企业造成的进入障碍也将明显降低。对于直接通过互联网进行产品销售的生产商,以前由经销商分担的那一部分售后服务,现在可以由企业自己全部承担下来。

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