品牌整合营销中,大数据应用的正确姿势!

随着网络时代的来临,人工智能正处于蓬勃发展的时代,品牌整合营销迎来了前所未有的变革期,数据管理与应用,升级为品牌整合营销新引擎。

品牌整合营销

数据驱动营销的时代已到来,品牌也都在着手将数据资产累计和转化为品牌最重要的资产,渴望用数据和技术去指导商业决策,提升营销效力。然而,虽然意识到了数据资产的重要性,但在实践操作中,真正能把数据资产进行全方位开发并充分利用的广告主,寥寥无几。

品牌整合营销

现状:大多数仍停留在“数据找人”阶段

目前来看,较多的广告主对数据资产的利用,只是停留在精准定向工具的层面

品牌通过引入自有第一方数据,再融合一些媒体以及第三方独立数据供应商提供的数据,建立一个专属自己的DMP数据平台,为广告投放提供人群标签,进行受众精准定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理以及再投放。

品牌整合营销

数据精准很重要,通过数据“找对人”是营销的第一步。不过,仅仅“找对人”,广告主也不一定能够实现从打通数据到品牌人群有效沟通、转化的营销闭环,形成品牌数据资产。

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