移动互联网营销时代拼的是什么?

人类经历了从蒸汽时代然后到电气时代再到移动互联网时代的飞速转变,可见近些年来人们的生活经历了翻天覆地的变化,前两者是能源革命,而后者是信息革命,那么信息革命拼的是什么呢?拼的就是营销,移动互联网营销最终都会落实到工具变化上。

移动互联网营销

工具的变化带来了一些革命性的新思维,比如:最近几年特别热的几个词,O2O、大数据、互联网+。这几个词,背后的联系在哪些地方?我觉得是移动互联网,因为移动互联网具有随时随地随身的特性,还有很多其他变化,比如:支付的便利,这使O2O有了可能,互联网+有了可能,使得互联网从纯线上延伸到线下。所以,我会把它从互联网阶段单独拎出来。

工具技术层面

互联网、移动互联网这样一个工具在技术层面的本质变革,是带来了全新的互动性、浸入感和大数据。人类从来没有像这样浸入一种工具,与之发生深度而频繁的互动,互动带来数据的沉淀,大数据的沉淀反过来用来刻画、了解人,以促进人和工具更好的互动。

我觉得未来:数据将成为最重要的生产资料,对数据的处理能力将是互联网企业的核心能力。

移动互联网营销领域对数据和技术的应用,又是怎样的现状呢?从大的方面,我们可以把网络广告分为品牌营销和效果营销,效果营销因为大家追求一种极致的ROI,对技术的应用贯穿到各个环节,但品牌营销则更体现在精准定位、精准到达、有效互动三个层次。

移动互联网营销

品效结合

在我的认知里,营销也有三个层面:策略、创意、技术。在此(互联网)前。可能策略和创意发挥非常大的作用,尤其是在平面和视听时代,4A公司能做出非常精美的平面创意/TVC,这是那个时代的广告代理公司,4A公司的核心竞争力,那个时候的媒体只有用户,没有很多技术。

在网络媒体起来之后,我觉得发生了一个非常大的变化,首先媒体在碎片化。其次,技术日新月异,社会化媒体、APP、H5、程序化购买等等眼花缭乱。

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