整合营销策划人的第三层左侧Level3 Left

整合营销策划人的第三层左侧Level3 Left

在左侧我们强调的是“获客渠道”。作为一个T型整合营销策划人,你需要对各种获客渠道有深刻理解,最好有上手经验。你需要至少是其中两个网络营销渠道的行家。

整合营销策划

社交媒体广告

社交网络上的数字广告规则几乎每周都在变化。新的社交平台如雨后春笋般冒出,现有平台也会更新自己的交互界面,用户和社交产品的交互方式在变,在这个赛道上的竞争压力也越来越大。Facebook 推出新的广告尺寸,谷歌的展示广告网络(Google Display Network)上的广告点击率在下降,Snapchat的广告很新,很多整合营销策划人根本还不了解。Instagram的广告效果如何呢?我们应该做网红营销(influencer marketing)吗?Reddit的原生广告好用吗?你知道Buzzfeed推出了新的原生推广文章吗?你需要持续关注这些平台的广告表现和产品演进。

问自己:你们在多少个平台上做社交广告?

社交网站非付费内容

社交网络的更新迭代很快。品牌几乎无法从Facebook这样的平台将非付费内容做出影响力。非常讽刺的是,非付费内容现在只能用上付费推广才能获得流量。不过其他平台大部分对非付费内容的限制并没有那么严。你需要针对不同平台的特点,使用相应的内容分发策略,这样才能在平台算法的游戏规则下继续维持影响力。

问自己:你上一次发帖,在不花钱的情况下获得高流量,是什么时候?

社交引擎优化/搜索广告

搜索引擎几乎永远是表现最好的流量来源,因为主动索索搜索等于表达“我想买”的意愿。搜索引勤优化和搜索广告几乎永远是投资收益率最高的获客渠道,但是它们的游戏规则变化非常多,也越来越复杂。

问自己:你上一次在某个关键词的搜索结果前三位是什么时候

移动互联网营销

从2014年起,全球移动端使用就超过桌面端使用了。你需要掌握移动广告的相关技能。掌握移动营销,重要的是理解广告在移动端的语境。广告主在投放移动广告的时候,需要重视广告在不同移动设备上的体验。

问自己:你投放过移动广告吗?

邮件营销

邮件营销也有着较高的ROI。它也是一个快速变化的渠道。

问自己:你创建或测试过多少email campaign?

内容营销

这是inbounding marketing里最受欢迎的形式。博客、视频、infographics、podcast、白皮书、meme、GIF、游戏、测试、PPT等等。这是关于你创造了哪些内容以及你如何分发它们。

问自己:你在去年创造并分发了多少内容?

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