什么是T型整合营销策划人?

如果你是一名合格的整合营销策划人,你就必须比其他职业人懂得更多,比如懂技术、懂数据、甚至是懂心理学。而且要不断完善自己的职业技能,而不是只停留在简单的咨询工作

整合营销策划

公司在招聘时的一大困扰是,很多大学并不能把一些必要的技能加入他们的课程表(你在学校里学过自动化、API、登陆页优化、网页爬取等等技能吗?)

有这些技能、思维,并了解过程的人通常被称为增长黑客(或者增长营销官、技术营销官等等,他们本质相同、叫法不同是因为每年的buzzword都不相同罢了)。

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不管你怎么叫他们,他们都与今天的科技、数据世界紧密相连。而这个世界,需要T型整合营销策划人(T-shaped marketer)。

什么是T型整合营销策划人?

T型整合营销策划人最早是由David Guest在1991年发明的词,意思就是“那些什么都会,但是同时在1、2个领域有深入研究的人。” IDEO的Tim Brown使这个概念变得更广为人知,他说:从学校刚出来的人,往往是I型的。我们招募人才的难点就在于,找到那些有潜力变成T型的人才。

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Brian Balfour在2015年把T型这个概念应用于市场营销。从此以后,培养T型营销人才的信念就根植于很多公司的DNA中了。不仅是startup会这么做,大型企业也会。因为今天的企业都以敏捷的跨部门合作为目标,在速度、灵活性、甚至是与他人交换角色上,T型选手都更加强大。

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