企业网站营销类型:业绩导向型

对于大部分中小企业来说,搜索引擎依然是最主要且最有效的企业网站营销方式。居安思危,有一个问题是所有中小企业都需要重视的:如果企业没有了搜索付费整合营销推广怎么办,企业现阶段如何去做网站推广营销呢?

企业网站营销

可以这么讲,大部分中小企业主都是先接触到百度付费推广网络营销渠道后,才开始进行网络基础建站;甚至还有很多老板开通百度账户后,还在等百度公司赠送的模板网站。对于这种本末倒置的行为,实在不可理解。不过按照百度目前的市场份额,让很多企业把本来属于搜索营销平台之一的百度,当成未来公司网络营销渠道的全部。网络推广渠道单一,是现在大部分中小企业所面临不争的事实。

对于企业网站营销,我不认为有固定的营销方式和渠道适配于所有企业,因为各家企业所处网络营销阶段、网络营销投入预算、网络营销团队配置不尽相同,所以定位好企业自身所属网络营销阶段并定制适合企业自身的全网整合营销方案,才是企业最需要的。

我们可以将目前企业分为三个类型:业绩导向型、品牌导向型、综合性品牌型。

一、业绩导向型

这类企业多为初创企业,业绩目标与投入产出是雷打不动的第一目标。

网络推广总预算分配:网络基础建设(营销型企业网站):网络推广投放 支出比例为4:6。

网络基础建设环节:营销型企业网站是网销业绩的保证,所以这块投入是值得的。有很多企业主询问为什么百度投放没有效果,而没有发现自己的模板网站才是企业推广最大的“流量黑洞”。

网络投放环节:推广渠道大致可以分为三类。第一类:付费推广。第二类:免费推广。第三类:社会化媒体营销推广。

传统网络推广:搜索引擎推广(百度、360、搜狗、神马)全搜索引擎覆盖。SEO快照优化排名,所有搜索平台相关免费产品(百度知道与百科类产品一定要覆盖)行业类贴吧外链也一定要推广好。

社会化媒体营销推广:微信公众号推广,建议企业一定要双号运营,服务号由于推送限制建议集中进行企业品牌、企业活动与企业动态的内容为主进行推送;订阅号进行专题性正常运营。在此强调,微信运营推广核心是内容策划。所以这里企业要获得粉丝经济,投入更大精力物力是必要的。

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