整合营销策划到底整合的是什么?(四)

最后,跨媒体传播,放大整合营销策划影响力!

整合营销策划

世界首屈一指的漫画大师亚当斯说,如果你想在某一个领域成为焦点,你大概有两个选择:第一,你把自己的某个技能练到全世界最好。这个非常困难,极少数人能做到。第二,你可以练习两到三项技能,再把每一项技能都练到世界前25%的水平,这就相对容易一些。

而如果你能把这两、三项技能结合起来去做一件事情,就能取得了不起的成就。所以,不管你真正喜欢的领域是什么,你都要首先在这个领域里练到前25%的水平,然后你再叠第二个,第三个领域。

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【我们来看此次整合营销策划】

如果单论刷墙的功利,咪咕可能还不如遍布祖国各大角落的基层组织——村委会。单论写标语的功利,咪咕在互联网营销领域可能也并非首屈一指。而话题炒作、病毒视频、海报宣传,这些广义上的品牌整合营销战术,更是谁都会用,咪咕自然也并非最好。但咪咕刷墙的传播,在广大村委会占领线下的墙体媒介之余,更采用大规模的现代化营销战术,集合了事件营销、话题炒作、病毒视频、海报宣传等等品牌整合营销方式,将每一项营销手段都做到该领域的前25%——这对于咪咕来说,自然不难。

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于是,我们看到当年的“小米加步枪”华丽升级为当今的“陆海空立体化作战”,此次campaign的整合营销策划效果也脱颖而出。

所谓上兵伐谋,善攻者动于九天之上。咪咕这次的刷墙营销,就是一个简单的“如何在无声处创造惊雷”的例子,细微处透露着整合营销策划高手的破局匠心。

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