品牌营销咨询公司带来农产品整合营销策略三

三、要建立周密系统的整合营销策略

品牌营销咨询公司

品牌整合营销有系统的策略,围绕战略定位在企业运营的各个方面进行表达和关联,定位贯穿于始终,点、线、面全面连接。传统营销没有系统策略,甚至没有策略,战术随意性很大,战术与战术之间没有连接点,或关联度较差,战术与战略之间分离。农业企业做得最好的就是年初的年度销量计划与财务预算的结合,但这不是策略,仅仅是目标,战术上用得最多的方法就是降价、促销、送礼、赠券、赠包。

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品牌营销咨询公司发现,成功的企业和品牌在明确了战略和定位后,在营销执行计划的制定上也是比较系统落地的,并且战术打法上,非常讲究系统性和连贯性。别的不说,就拿最近比较热门的本来生活网经销的“褚橙”,就是专业团队经过了精密的策划,线上线下联动,病毒式营销手法和口碑式传播推广的痕迹显而易见。不是简单的卖橙子,而是借助一个有争议的人物讲一个励志故事,吸引够了眼球自然产品就畅销了。

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再举一个最近很热门但不是很成功、有待观望的案例:今年三月份淘宝聚划算推出的“聚土地”项目。赚足了眼球,但因为在物流配送,后续推广等环节考虑的不是很成熟,被聚划算自己选入史上“销量最烂排行榜”。因此,农业企业做品牌营销,必须有系统的策略方法,做到周密部署。

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