新媒体整合营销究竟怎么做?

网络的迅速发展已经衍生成为一种新的产业链了,即新媒体整合营销
新媒体整合营销究竟怎么做?

公众号软文推广、付费会员制、直播代购等等都是线下主要的互联网营销手段。既然新媒体整合营销已经成为主要的营销手段,那么就必须面对一个问题,那就是如何做好新媒体整合营销。

1、线下线下结合

随着目前线上竞争的愈发激烈,自媒体已开始发起各种类型的线下活动来促进营销效果。对传播对象加以区分,如果面对的传播对象是全国,那么主要进行网络上的信息传播,如果面对的传播对象为本地,则需要更注重线下发展,拓展本地客户。这样线上线下同步营销的电商模式被称为“OTO”(OnlineToOffline)

在自媒体平台粉丝形成一定规模后,好的运营者不光会推送产品内容,也会在适当的时候开展相应活动,将粉丝聚集起来,以巩固与粉丝之间的感情。

2、自媒体广告公关费

以往很长一段时间里,传统媒体拥有极强的权威性,不论是大型电视台黄金时段的广告,还是权威性杂志的封面,都需要企业强强厮杀才能入围。而在自媒体时代,传统媒体收到的冲击不亚于电商行业对实体店的冲击。据相关数据显示,从2014年起,传统媒体的营收正逐步下滑。

花的少,个体小,挣得多已经成为当下自媒体鲜明的特点,以至自媒体营销风生水起,例如一些知名度较高的公众号,仅是会员费就可以赚到近千万。

营销从来就比较现实,只要手段有用,完全不用在乎媒介规模大小。于传统媒体相比,自媒体广告价格低、定位精准、效果好,是中小型企业的福星。由于其定位精准,产品渠道细化,营销的成功案例如雨后春笋之多,像海尔这样的大型企业也纷纷投入其中。

3、以团购的方式进行快速高效营销

团购作为自媒体主要盈利方式之一,能够将部分刚需消费者聚合起来,促成类似批发的买单,从而获得更加优惠的产品价格,与此同时,也能够提高品牌的知名度。大多数运营者认为,消费者在选择产品时,往往比较关心价格,其实消费者除了关心价格以外,最关心的还有买家评价。直到后来消费者意识到,网站上的评价真实性有待考究,反之自媒体上可信度较高,有利于扩大团购力度。

4、“网红效益”与店铺的结合

电商自媒体的营销手段,目的都是为了将消费者引入到电商平台或者线下实体店产生购买。一批成名较早的自媒体人,最终的选择大多是代理或者创立品牌开店,利用自身名人效应的作用,使网店做得有声有色,网红经济已经成为一种趋势。

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