品牌营销咨询公司是什么?

你知道什么是品牌营销策划公司吗?中国一线的品牌营销咨询公司其实不多,目前真正一线公司的判断标准是(1)已经形成了自己的方法体系;(2)拥有属于自己的超级案例;(3)公司一般都有一个或者一批领军人物所带领。

品牌营销咨询公司

好的品牌品牌营销咨询公司的核心工作是(1)找对的方向。找对的方向就是做好企业战略,先决定仗如何打,如何才能打赢;(2)做好的方案。现在企业的竞争是系统化地竞争,营销策略上一定要系统化,方案要形成一个体系;(3)出酷的创意。创意要酷、要大胆、要病毒化,优秀的创意可以极大地降低传播成本,让品牌在传播噪音巨大的市场中脱颖而出;(4)做牛的执行。任何营销,如果不落地,不应用到实战中是没有价值的,所以要通过执行把营销做落地转化。

中国的品牌营销咨询公司可以说有三大梯队,分别占据了不同的市场及客户群体。

头部公司群体。这部分品牌营销咨询公司在公司知名度、超级案例、方法体系等均有较深建树,客户群体往往为10亿以上年销售额的客户,这样的客户对策划及营销咨询的需求往往已经上升到了战略层面,而非简单的执行层面,并且拥有较好的支付能力,也愿意为高质量的品牌策划及咨询付费,这个梯队的公司往往有一个专业方向深度的服务能力及问题的解决能力,或者是拥有较强的全案整合服务能力,一般而言都已经形成了独特的核心竞争优势,目前这个梯队的品牌营销咨询公司主要有叶茂中、欧赛斯、华与华、特劳特、里斯等,不过也较少,在国内应该不超过10家。

中部公司群体。这部分品牌营销咨询公司已经有一定的实力及客户群,也拥有一定的知名度,公司往往有几位领军人物,也做过一些成功的品牌营销策划案例,但这部分公司与头部的品牌策划营销公司的核心差距是方法论的建设及整体体系的打造,项目往往和人相关,还没有能达到从实践到理论,再从理论指导实践的地步,目前这个梯队的品牌营销咨询公司主要有凯纳、采纳、奇正沐古、容纳等,这个梯队的公司多一些,在国内在30~50家。

底部公司群体。目前在底层的品牌营销咨询公司是中国目前最多、大量存在、良莠不齐的群体。很多公司学了一招半式,掌握了一些皮毛,就扯虎皮充大气,打着某专家、某大师的身份去忽悠客户,没有过硬的功力、过硬的案例、也没有自己独特的方法,甚至没有自己完整的团队,就去市场上以次充好,以抓单为主,输出一些剽窃过来的资料及体系做为输出成果,这样的公司在市场上的竞争力是非常有限的。

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