企业网站营销核心要素一:营销战略路径模糊

整合营销公司小编认为,无论做什么事情,都要事先筹备好战略事项,不打无准备之仗,当然企业网站营销也不例外。当然整合营销战略并非一件易事,需要一定的执行力,才能做好企业网站营销。

企业网站营销战略核心要素一:营销战略路径模糊

整合营销公司这里跟大家说的整合营销战略执行力,就是指整合营销战略到整合营销执行的一系列营销推广活动,进而全面满足消费者行为的一种营销价值。 接下来整合营销公司就跟大家具体聊聊关于整合营销执行力的问题,本文将探讨关于整合营销执行力的核心要素、核心要素的落地方法、渠道价值和消费价值的实现评估等内容。

影响营销战略执行力的核心要素一:营销战略路径模糊

多数企业并没有建立起清晰的营销战略路径,这在中国市场上非常普遍,更有一大批企业的营销战略路径模糊。这是影响营销战略执行力的重要核心要素之首。

营销战略路径一:消费需求导向的营销战略路径

营销战略路径架构设置:消费需求洞察——产品(服务)创造——营销渠道架构——传播渠道架构——满足消费需求

典型品牌:格力电器、盼盼食品、香飘飘奶茶等

架构要点:

要点一:准确的消费需求洞察,精准的市场定位。事务总要追根溯源,采取消费需求导向型的营销战略路径架构模式的企业,是抱持非常开放的心态来做营销战略,这就要求企业把握好市场的脉动,通过STP战略,对于细分市场、目标市场和市场定位进行科学分析,从而获得营销战略路径架构的依据。

要点二:为需求创造产品或者服务。通俗来讲,消费者需要什么?希望通过什么样的价格获取产品或者服务?消费者对于产品和服务的使用价值和价值的认知和理解是什么?等等,需要企业通过市场和技术的手段实现。之所以是产品或者服务的创造,就是要求企业明确,产品和服务并不仅仅是简单的制造,满足消费者更加广泛的消费需求的重要因素就是创新、创意、品味、尊严等,而这些既是产品之外的又是附着于产品之上的。

要点三:营销渠道和传播渠道的架构。企业创造的产品或者服务如何实现物流、商流和信息流价值的传递?主要还是要建立起最合适的营销渠道和传播渠道。

要点四:快速满足消费需求。营销3.0时代,满足消费需求一定要非常注重消费体验、消费理念、消费习惯、消费便利等诸多因素。通过营销渠道和传播渠道的建设,并一定会快速满足消费需求,企业必须在战略路径架构上做好终端与消费对接的文章。

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