Martech整合网络营销对于企业经营管理的价值

Martech整合网络营销对于企业经营管理的价值

整合网络营销

从企业业务经营管理的角度来看,核心需求可以分为以下三类:

整合网络营销效率提升

有效挖掘增长点

支撑战略规划落地

Martech其实首先解决的是效率的问题,尤其是在多渠道整合营销的时候,效率的提高带动了成本的降低。

整合网络营销

其次,Martech的核心价值之一是可以帮助企业通过数据分析,帮助企业寻找新的增长点。

第三点,Martech可以校对和修正企业的战略规划。通过大数据的支撑让整合网络营销洞察更精准,让人群画像变得更加务实,并以此实现对于企业战略的指导,不断矫正并优化业态。

根据长时间的研究以及客户服务经验,我们发现,B2B领域企业的核心痛点并非只是获客,而是对于客户培育的缺失,或是营销策略之中无法给予培育环节充分的重视。当下的B2B企业的营销决策链仍然在不断生长和延伸,企业在“线索培育”的投入精力和预算,的确还需要提速。

而B2C领域企业的核心痛点也并非只是集客,而是如何面对快速增长的数据量,如何妥善进行数据处理,像是数据融合与分析,以避免形成数据孤岛的现象。当下的B2C企业,都已具备集客引流的意识,但数据应用的能力较为薄弱。除了强化数据融合与数据应用的能力,思考搭建自己的客户数据平台(CDP)也是一种可行的解决方案。

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