我们该如何拥抱Martech整合网络营销?

我们该如何拥抱Martech整合网络营销

不过,令人担忧地还是企业思维层面的限制。一方面,绝大多数的企业并不清楚自己的业务经营难点,而是受到媒体或是部分整合网络营销技术服务商的鼓噪,像追逐热点般的去追逐Martech的概念;另一方面,也有许多企业仍然习惯于用单一系统的思维来建立自己的营销技术需求,例如看到什么技术火热就觉得它可以解决所有问题。

整合网络营销

当我们意识到Martech逐渐成为企业从数字化到数据化转型的必要时,如何完成企业自身的整合网络营销技术栈构建,成为了CMO或市场营销负责人的首要问题。

整合网络营销

在与很多企业的市场、运营及品牌负责人交流之后,我们发现企业使用营销技术工具或产品的原因,可以总结为以下三点:

1.需求满足:为了满足某一场景或某一企业状态下的硬性需求。

2.能力迭代:硬性需求得以满足后,希望获得营销能力或效果提升。

3.转型驱动:在营销向研发、销售两侧横向延展的过程中,需要具备新能力。

不管什么原因,在企业真正构建营销技术栈之前,还是先要对自身的业务以及至少未来三年的数据需求做出预测,毕竟能力迭代与转型驱动才符合企业长期经营的需求。

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