Martech整合网络营销概念的崛起，随着整合网络营销技术化与数据化的趋势不断向好，市场上对于Martech的关注与讨论也更为丰富。
“Martech”是一个生造词，即营销（marketing）和技术（technology）的融合。作为一个术语，Martech特指利用技术实现整合网络营销目标的举措和工具，并对营销领域的规划、执行和分析，进行组织和优化。目前提到Martech，它的具体应用包括网络分析、客户关系管理、竞争情报、数字资产管理、内容管理等方面。
Scott Brinker 被尊称为Martech的倡议者和先驱。他从2008年开始阐述这一领域的发展、变化与趋势。每年发布 MarketingTechnology Landscape，也经常接受国内外媒体的访谈，甚至受邀来到国内演讲和交流。Martech这个概念如今能广为人知，他的确功不可没。
MarTech不仅仅是营销技术，更是一种理念
即将结束的2018年，被普遍认为是企业的「寒冬」；甚至有人预测，2019年会更「寒冷」。因为互联网人口红利在逐渐消失，所有行业面临获客成本越来越高的窘境，开始讨论流量思维向存量思维的转变。
技术则带来希望。随着AI、IOT的技术以及大数据和Cloud四项技术应用的发展，MarTech可以更加发挥价值，特别是购买决策比较长、客单价比较高的产业，MarTech能够挖掘从存量到增量。
益普索SIIT总裁蒋琦提出，MarTech不仅仅是一种技术，更是一种市场营销的理念，「MarTech以Tech为基础，以人为核心，以AI的手段实现信息流的整合和流动，最终为用户提供一个完美购物体验，」并认为随着市场技术的运用广泛，MarTech未来可以在更多场景下会被使用。
也就是说MarTech的核心依旧是「人」，是「消费者」。按照蒋琦的说法，现在既不是消费降级也不是消费升级，而是消费者决策过程越来越理性化了。营销从流量思维、免费模式，回到创造用户体验，通过体验实现ROI的回报这样一个过程中。
由于技术在营销活动中的占比越来越大，我们讲到营销首先想到数据和技术，其实营销是个顶层设计，我们要让更多用户认同企业的价值观和文化，「人以类聚，物以群分」，一定要让更多用户和企业品牌凝聚在一起，认同精神层面的文化。在统一价值观的指导下，品牌可以着手构建内容体系和用户对话。
美国MarTech领域知名学者Scott Brinker曾经提出，MarTech涉及到技术、管理、战略三个层面。对此，品友互动CTO欧阳辰解释说，MarTech的核心是技术，AI技术、大数据、算法、云平台、物联网，都可以用于营销。比如，一部手机里大概有16个传感器，可以收集足够多的数据用于营销创新。其次，MarTech特别强调必须敏捷化，有助于企业的架构更加简单、轻便，提升迭代速度。敏捷是管理最核心的要素。至于战略，MarTech驱动企业成长，必须从战略入手，从CEO、CMO、CIO等C字头级别的管理层往下推动，企业才会获得更好的收益。