网络整合营销包括哪二个层次的整合?

网络整合营销包括两个层次的整合:一个是水平整合,另一个是垂直整合。
网络整合营销包括哪二个层次的整合?

水平整合包括三个方面:

信息内容的整合。企业与消费者接触的所有活动,无论是以媒介传播或其他营销活动的形式,都是向消费者传递一定的信息。企业必须整合所有这些信息内容,并根据所需的沟通目标向消费者传播一致的信息。

通信工具的集成。为了最大限度地发挥信息传播的作用,节约企业的通信成本,企业必须整合各种通信工具。因此,企业应根据不同类型的客户接受信息的方式,测量各种通信工具的通信成本和通信效果,找出最有效的通信组合。

通信元件资源的集成。企业的一举一动都是向消费者传播信息。应该说,沟通不仅是营销部门的任务,也是整个企业的责任。因此,有必要整合与通信有关的企业的所有资源(人力、物力、财力)。这种整合也可以说是联系管理的集成。

垂直整合包括四个方面:

市场定位与整合。任何产品都有自己的市场定位,这是基于市场细分和产品特性的企业。没有企业营销活动会损害企业的市场地位。

沟通目标的整合。有了明确的市场定位,是时候确定沟通目标,你想要达到什么样的效果?它有多出名?传播什么样的信息?所有这些都必须整合,只有有了一定的目标,才能更好地完成以下工作。

4p整合。其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。所有P的协调应避免冲突和矛盾。

品牌形象整合。主要是品牌识别与传播媒介的整合。名称、标志和基本颜色是品牌识别的三大要素。它们是形成品牌形象和资产的核心要素。品牌识别的整合是品牌名称、标志和基本色彩的整合,建立统一的品牌形象。通信媒体的集成主要是通信信息的内容和通信信道的集成,从而以最低的成本获得最好的效果。

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