百度竞价OCPC适合哪些行业投放

定义百度竞价oCPC

oCPC是什么? 全新的投放方式,可以帮助广告主控制转化成本,提高转化量。简单的说就是根据账户的转化效果来智能调整关键词的出价或者匹配,引来更多高质量的流量,最终提高转化效果。

oCPC是怎么作用的?基于人群画像的长期积累,和客户共建的深度转化数据,依托DNN模型深度学习技术,帮广告主优化转化。突破关键词匹配/出价限制触发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,根据广告主表达的目标转化成本进行投放,在获取更多优质流量的同时提高转化。

搜索推广oCPC 聚焦AI打造新生态

 

搜索推广oCPC好处

高效:以托管出价和匹配模式的方式智能优化客户转化

精准:万千客户&用户操作海量的数据为模型

拓量:系统实时预测转化率获取尽可能多的优质转化

搜索推广oCPC效果

智能投放,通过A转化引擎,把钱花在最有可能转化的流量上! ! !

低转化的流量,将避免展现广告,提升用户、客户感受

高转化流量,将扩匹配提展现,提升整体ROI

搜索推广oCPC效果

目标转化成本模式使用流程

1. 设置目标转化成本

  • 系统将会根据第 阶段收集的转化数据,为您计算目标转化成本并给出建议值,该数值将兼顾转化量及转化成本,接近最优解。
  • 请您参考建议值 ,在此设置您期望的目标转化成本,如果感觉建议值与日常SEM值有较大差异,可以随时联系PM双方校对。

2.设置目标转化类型

如果您的落地页同时有多种转化类型 ,那么建议根据第一阶段的数据,选择种自己重点推广的转化类型.删除其他.这样能最快的见效。如果因为业务原因确实需要多种转化类型,建议尽量减少种类,并且计算一个综合的转化成本CPA

3.设置不同转化类型和成本的作用范围oCPC生效

4.设置CPA后,状态变为oCPC第阶段,即oCPC开始生效

OCPC将会给企业竞价推广带来以下三方面的变化:

  1. 转化提升:OCPC会监控转化关键词,对有转化的关键词有重点地重点投放;
  2. 均价提升:OCPC更加注重转化,会通过大范围溢价的方式来获取流量;
  3. 消费增加:整体账户的展现和消费增加。会加快预算的消耗;

OCPC到底适合哪些行业?

1. 每天的预算消费不完的账户

如果你有充足的账户预算,而且按照现在的投放方式根本花不完,那你可以尝试。

2. 金融、游戏、APP等容易统计转化的行业

OCPC最大的bug就是在转化统计上不够精准。

比如电话统计,用户只有打电话就会被统计,但用户的意向程度我们是无法得知。

但像游戏、APP类就不一样,他们的转化标准就是下载,在转化数据上更容易统计!

3. 行业旺季想大量拓量

旺季时,我们往往需要大量地流量。

比如教育行业,我就在寒暑假时需要大量的线索,其他时段我不需要。

像这种情况,OCPC就可以帮助你获取到更加优质的流量!

如果你符合以上三种情况,那就可以开通OCPC进行尝试!

百度OCPC的缺陷与不足

1、均价提高

均价升高是一定会出现的,开通功能之后,OCPC会根据回传的转化数据来判定关键词的质量,举个栗子:一个关键词转化了4次,那么ocpc就会认为这个关键词的质量很高,就是给这个关键词提价,让这个关键词有更多的展现、点击。最终,关键词的均价可以翻一倍,甚至两倍。

2、转化成本提高

之前博主在讲数据之间的关联的时候就说过,均价提高,转化成本也一定会提高。举个栗子:一个关键词转化了1次,系统认为这个关键词有转化,是有价值的,那么系统会自动提高出价,原本这个关键词的均价就已经非常高了,此时再翻倍的出价,后续还没有转化的话,转化成本也自然就上去了。

当然,如果后期这个关键词持续没有转化的话,系统会对这个关键词重新判定,降价。

均价和转化成本大幅提升,消费自然不能独善其身,如果不能增加预算,那么账户就会提前下线。

OCPC的功能基本就是机器版的竞价员,只是它现在还没有那么智能,举个栗子:一个关键词在一周之内点击了267次,转化了28次,但是均价极高,在这种情况下,竞价员会通过加相同词性的关键词、放匹配或者是优化创意提高点击,绝对不可能提价,而系统是通常是简单粗暴的提价。

OCPC如果完成两个阶段的数据统计,后期效果通常不错,但是,也不是所有的企业都能用的。当然,公司如果满足一下3种情况的,以上当我没说,请随意。

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